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行业研究的类型

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行业研究的类型

  行业研究的范围十分广泛,凡是直接或间接影响市场变化的因素和相关资料,都属于行业研究的范围。但是,由于调研者的目的和出发点不同,调研的内容和范围也不一样。 作为宏观决策的行业研究不同于微观决策的行业研究,作为生产者的行业研究也不同于商品经营者的行业研究。由于调研主体目的不同,也就决定了行业研究的范围和内容有很大的区别。

  行业研究主要有以下几种类型:

  1、描述性调研

  这是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。描述性调研要注重掌握大量丰富的第一手资料,要注意全面、系统地收集、整理市场信息,并对客观资料做出实事求是的认真分析,将分析结果如实叙述表达,从而起到描述市场现状的作用。

  2、因果性调研

  因果性调研就是侧重于了解市场变化原因的专题调研,分析市场上各种变量之间的因果性质的关系,以及可能出现的相关反应。如销售量、市场占有率、成本、利润等与价格、广告费用、推销策略、产品开发、消费者的收入、平均消费支出水平及消费环境诸因素之间的因果关系,以及它们相互制约、相互影响可能给市场带来的变化。通过调研分析,获得可靠的因果目标,找出因果的直接和间接的关系,以达到控制其因、获取其果的目的。

  3、探测性调研

  这类调研是由于企业对市场变化心中无数,为发现问题、了解未来市场所做的试探性调研,其调研面广而不深。


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